CE

Sök
Stäng denna sökruta.
CEsökmotoroptimeringTangentiell SEO: Hitta helt unika nyckelord för ditt innehåll

Tangentiell SEO: Hitta helt unika nyckelord för ditt innehåll

I den här guiden kommer du att utveckla din egen metod för att upptäcka nyckelord som inte ens dina konkurrenter tänkt på.

I den snabbt föränderliga SEO-världen är det av största vikt att ligga steget före.

Traditionell SEO fokuserar på att optimera för nyckelord och ämnen som är direkt kopplade till ditt företag.

Men medan marknaderna blir alltmer mättade krävs nya strategier för att sticka ut och nå en bredare publik. Det är här tangentiell SEO kommer in i bilden.

Tangentiell SEO innebär att skapa och optimera innehåll för ämnen som har en sidokoppling till din kärnverksamhet. På så sätt kan du nå ut till målgrupper som kanske inte aktivt letar efter dina produkter eller tjänster, men som ändå kan tycka att de är relevanta eller användbara.

Det är en strategi som är utformad för att bygga upp varumärkets synlighet, skapa auktoritet, locka en bredare publik och i slutändan driva mer trafik till din webbplats.

Oavsett om du är en content marketer som vill diversifiera din strategi, en företagare som vill öka din synlighet online, eller en nybörjare som är ivrig att lära dig, är den här guiden för dig.

Vi kommer inte bara att övergripande förklara vad tangentiellt innehåll innebär, utan även att visa dig några otraditionella metoder för att hitta alternativa nyckelord.

Du kommer att ha en metod för att hitta nyckelord som inte ens dina konkurrenter har tänkt på.

Spännande?

Nu kör vi.

Vad är tangentiellt innehåll?

Tangentiellt innehåll är helt enkelt innehåll som inte är direkt relaterat till din produkt eller tjänst.

I stället för att enbart fokusera på sportkläder kan Nike till exempel skapa innehåll kring musikspellistor för olika sinnesstämningar eller träningsrutiner och utforska olika globala musiktrender.

Det kan till och med handla om stadsplanering och dess inverkan på fysisk aktivitet utomhus. Detta är ämnen som inte är direkt relaterade till Nikes produkter, men som sannolikt skulle resonera med deras publik.

Låt oss ge några fler exempel:

  • Starbucks: Utöver kaffe kan Starbucks skapa innehåll som handlar om böcker och litteratur, med tanke på att många människor gillar att läsa medan de njuter av sitt kaffe. Varumärket kan starta en bokklubb, dela recensioner och arrangera författarintervjuer.
  • Apple: Apple skulle kunna avvika från sitt teknikcentrerade innehåll och istället utforska ämnen som inredningsdesign. De kan lyfta fram estetiska och minimalistiska arrangemang som kompletterar företagets enheter eller diskutera hur olika utrymmen kan främja produktivitet och kreativitet.
  • IKEA: IKEA fokuserar främst på möbler, men de skulle kunna skapa innehåll om ämnen som stadsodling, och ge tips om hur man skapar grönområden i små stadslägenheter eller dela recept som man kan laga med begränsade köksredskap.

Varför ska du skapa tangentiellt innehåll?

Att skapa tangentiellt innehåll kan ha många fördelar, särskilt när det gäller att nå ut till en bredare publik, bygga varumärkesauktoritet och förbättra SEO-prestanda.

Som matälskare vill vi försöka klämma in en matanalogi, så vi gör det här. Låt oss utforska fördelarna med att skapa tangentiellt innehåll som en mästerkock i den kulinariska världen.

Bredare räckvidd

Precis som en mångsidig kock tillgodoser olika smakpreferenser, möjliggör tangentiellt innehåll att ditt varumärke kan tilltala en bredare publik. Det är särskilt viktigt för konstigare eller mer abstrakta nischer.

Ökat engagemang

Att förnya menyn håller gästerna intresserade, precis som varierat innehåll kan hålla din publik engagerad. Genom att visa att ditt varumärke kan laga mer än bara standardrätter, visar du att du har en djupare förståelse för din publik och deras olika preferenser.

Bygga varumärkesauktoritet

När du skapar en mångfald av rätter visar du upp dina kulinariska färdigheter bortom din signaturrätt. Genom att på samma sätt skapa innehåll om olika ämnen positionerar du ditt varumärke som en auktoritet inom ditt område, vilket förbättrar både ditt rykte och inflytande.

Skapa mer emotionellt innehåll och anpassa det till kundernas livsstil

Tangentiellt innehåll kan jämföras med att skapa en tematisk matupplevelse som anpassas efter kundens livsstil och preferenser. Om du till exempel vet om att dina kunder är miljömedvetna kan du inrikta dig på ingredienser från jord till bord eller dela berättelser om lokala bönder. Detta ger inte bara mer känslomässigt resonerande innehåll, utan anpassar också ditt varumärke mer till dina kunders värderingar och livsstil.

Att bygga länkar

Precis som en unik fusionsrätt kan få fantastiska recensioner och rekommendationer, har tangentiellt innehåll ofta högre potential att delas, vilket genererar bakåtlänkar från olika domäner. Dessa bakåtlänkar stärker din webbplats auktoritet, på samma sätt som muntliga rekommendationer kan höja en restaurangs rykte.

SEO-prestanda

Genom att erbjuda en mängd olika rätter tillgodoser du fler smaker och lockar fler matgäster. På samma sätt kommer du troligen att rankas för fler nyckelord och dra mer organisk trafik till din webbplats genom att täcka en rad olika ämnen.

Även om fördelarna med att skapa tangentiellt innehåll är uppenbara får man inte glömma bort värdet i själva forskningsprocessen.

Analogin fortsätter så här: Liksom den tid en kock spenderar på att experimentera i köket och interagera med sina kunder, bör du lägga liknande vikt vid att utforska tangentiella innehållsidéer.

Det är under denna fas som kocken upptäcker vilka rätter som kunderna inte kan få nog av, vilka de inte är så förtjusta i, och vilket kök de längtar efter att prova nästa gång.

När du på samma sätt utforskar olika ämnen för ditt tangentiella innehåll samlar du inte bara material till ditt nästa inlägg, utan du får också en bättre förståelse för vad dina kunder verkligen är intresserade av och behöver.

Denna insikt är minst lika värdefull, och kan vägleda utvecklingen av nya produkter, tjänster eller supportartiklar efter köp.

Så även innan du delar ditt tangentiella innehåll med din publik, kan själva forskningsfasen hjälpa dig att förbättra ditt utbud och göra ditt varumärke mer i linje med dina kunders preferenser och mer värdefullt för dem.

Förhoppningsvis har den här enkla liknelsen varit logisk, inte gjort dig allt för hungrig och övertygat dig om idén med tangentiellt innehåll.

Nu ska vi visa dig hur man genererar tangentiella innehållsidéer.

Hur genererar man tangentiella innehållsidéer?

För att gå igenom den här processen kommer vi att utgå från att vi forskar för ett påhittat företag som fokuserar på hårborttagning.

Steg 1: Skapa en kundpersona

Kundpersonas är i grunden fiktiva beskrivningar av dina drömkunder, vanligtvis baserade på verkliga data och marknadsundersökningar om dina nuvarande kunder. De hjälper oss att bättre förstå våra nuvarande och potentiella kunder, och gör det enklare för oss att sätta oss in i deras tankesätt.

Dessa personas kan innehålla information som demografi, beteendemönster, motiv, mål, utmaningar, värderingar och rädslor.

Ibland har din marknadsavdelning redan en sådan, men om de inte har det kan du be vår nya vän ChatGPT att skapa en åt dig.

Steg 2: Skapa en tankekarta

En mind map börjar vanligtvis med en central idé som placeras i mitten av sidan. Från denna centrala idé kommer du att dra linjer som förgrenar sig i huvudämnen.

Som ett träd som skjuter upp grenar.

Dessa huvudgrenar kan vidare ge upphov till mindre grenar, som var och en representerar relaterade underämnen eller idéer.

I vårt scenario planterar vi namnet på köparens persona som ett frö i vår tankekarta. Därefter låter vi grenar växa ut, där varje gren representerar viktiga värderingar, ambitioner, preferenser och hobbyer som vi har identifierat för denna persona.

Kom ihåg att det inte är nu vi ska forska efter sökord, så det finns ingen anledning att tänka på sökordsvolymdata. Nu handlar det mest om att rensa tankarna och undersöka möjliga frågor som denna persona kan ha.

Denna process handlar om att försöka förstå världen från deras perspektiv.

Om du märker att du inte matchar den här personan – till exempel om personan är en 28-årig kvinna och du inte är det – kan det vara klokt att involvera någon som bättre överensstämmer med personan.

På så sätt kan du se till att du tar hänsyn till alla aspekter och inte missar några viktiga insikter.

Det är också smart att skapa flera tankekartor för att anpassa sig till olika segment av din målgrupp.

Kom alltid ihåg: Olika perspektiv kan förstärka din innehållsstrategi!

Steg 3: Hitta data som stöder idéerna

Det är här det roliga börjar! Jag tar helt enkelt alla frågor som jag har kommit fram till i min tankekarta och söker på dem i Google för att se vad som dyker upp.

Om du tar en titt på skärmbilden nedan märker du att min första sökfråga inte har någon sökvolym (markerad i den röda rutan).

Trots detta presenterar Google fortfarande en mängd relevanta resultat. Intressant nog rankas varje resultat för ett visst antal nyckelord, vilket indikeras av de gröna rutorna.

Så även utan sökvolym för den första frågan finns det fortfarande relevant innehåll där ute som fångar människors intresse.

Nu vill du ta och samla alla dessa nyckelord. Det är här vi anser att Ahrefs verktygsfält är ovärderligt.

I det kan man klicka på varje sökresultat och enkelt exportera de nyckelord som är kopplade till varje resultat. Detta effektiviserar hela processen.

Självklart behöver du inte använda Ahrefs för detta; det finns andra bra verktyg för att hämta nyckelorden för varje webbadress. Vi tycker bara att verktygsfältet är otroligt användbart här.

Steg 4: Upprepa processen med var och en av dina innehållsidéer

Du bör söka på alla dina idéer i Google och hämta alla nyckelord för de artiklar som rankas – även om din ursprungliga fråga inte hade någon sökvolym.

Steg 5: Hitta ytterligare nyckelord som ingen av dina konkurrenter kommer att ha

Vid det här laget bör du ha en lista med nyckelord som har en sidokoppling med ditt målvarumärke.

Dessa nyckelord motsvarar frågorna och bekymren hos din köparpersona och utgör därmed en stark grund för relevant och engagerande innehåll för din målgrupp.

Men eftersom du har hämtat dessa nyckelord från en SEO-verktygsdatabas har dina konkurrenter också tillgång till dem.

Även om de inte är dina direkta konkurrenter, så har någon tillgång till dessa nyckelord (annars hade vi inte kunnat hämta dem från SEO-verktyget).

Så hur får vi tag på de nyckelord som ingen har? Vi måste söka efter fler inspirationskällor.

Vi brukar ofta söka på forum eller UGC-webbplatser. Varför? Dynamiska forum som Reddit och Quora har stora användargrupper där många ställer frågor som de inte kan hitta svar på någon annanstans på nätet.

På forum som Reddit kan vi fokusera på specifika ämnen och subreddits för att identifiera populära frågor med högt engagemang.

Tänk på att många människor använder forum för att få svar på frågor som de inte kan få svar på via internet.

På webbplatser med användargenererat innehåll (UGC) kan samma fråga formuleras på många olika sätt, med en mångfald som konventionella sökordsverktyg kanske inte fångar upp.

Om du hittar flera sökord som uttrycker samma fråga på olika sätt men registreras som utan sökvolym, trots att de visar betydande engagemang (i form av likes, upvotes, delningar etc.), kan vi verkligen betrakta dem som sökord utan volym?

Vi skulle vilja påstå att det absolut inte är så. Det är uppenbart att det finns ett påtagligt intresse och engagemang kring ämnet, vilket är det som verkligen är avgörande.

Tillbaka till vårt hårborttagningsexempel. Det fanns också tusentals obesvarade frågor och idéer på Quora.

Vi vill också ha alla dessa nyckelord.

Det snabbaste och mest effektiva sättet är att skapa en enkel skrapa som söker efter nyckelord och samlar in dem. Det finns många Python-bibliotek tillgängliga för de populära forumen.

Om du inte är intresserad av kodning, saknar kunskaperna, eller om den nisch du utforskar inte ger dig bra idéer på stora forum, finns det även en lösning för dig.

Chrome-tillägg som Scraper är utmärkta verktyg för detta ändamål. Du kan enkelt högerklicka och använda det för att skrapa alla relevanta frågor.

Steg 6 (valfritt): Använd AI för att förkorta och koncisera frågorna

När människor ställer frågor på forum formulerar de dem såklart på ett ganska så informellt sätt med felstavningar och lokala förkortningar. Vi kan använda ChatGPT igen för att göra alla våra skrapade frågor mindre vardagliga.

Omformulera Reddit-frågor och formulera om dem till en enkel fråga. Redovisa resultaten i en tabell.

AI:s förmåga att omvandla dem till sammanhängande frågor var otroligt användbar.

Steg 7 (valfritt): Samla även alla relaterade frågor

När vi har samlat alla våra forumfrågor, oavsett om de är normaliserade eller inte (detta steg fungerar även utan att använda AI för att tydliggöra frågorna), vill vi också hämta alla relaterade frågor.

Det finns många verktyg och metoder för att skrapa dessa för varje nyckelord i ditt dataset. Vi gillar att använda People Also Asked, eftersom du kan massuppladda till den.

Steg 8: Hämta sökvolymerna för alla dina nya frågor

Sökordsdata som du hämtar från dina SEO-verktyg som Ahrefs och Semrush innehåller redan sökvolymer, så det finns ingen anledning att krångla med dem.

Alla nya frågor som du har upptäckt bör dock också anslutas till ett SEO-verktyg för att kontrollera om de har någon sökvolym.

Denna grupp inkluderar samtliga nyckelord som du hittade (och eventuellt standardiserade med AI), samt alla relaterade ”People also ask”-frågor som framkom under din forskning.

Oroa dig inte om många av förfrågningarna inte har någon sökvolym; det är faktiskt förväntat. Som vi tidigare nämnt kommer du märka att samma fråga ofta ställs, men blivit formulerad på en mängd olika sätt.

Om du betraktar det tillsammans med det faktum att många av dessa frågor oftast genererar betydande engagemang på sociala plattformar, inser du att dessa påstådda nollvolymssökord inte är helt utan volym.

För att identifiera dessa återkommande frågor behöver vi ett effektivt sätt att gruppera liknande frågor tillsammans.

Steg 9: Samla dina nyckelord

Genom att gruppera nyckelord kan vi organisera vår data på ett strukturerat sätt. Detta kan omvandla en annars överväldigande lista till mindre och mer hanterbara grupper.

Genom att gruppera nyckelord kan vi bättre förstå vilka sidor vi ska skapa och hitta återkommande frågor inom de svårfångade nyckelorden utan volym.

Använd ett verktyg för gruppering som baseras på sökmotorresultaten snarare än naturlig språkbehandling för att få de bästa resultaten.

Det förstnämnda säkerställer att du grupperar nyckelord baserat på hur en sökmotor förstår dem, inte en språkmodell.

De flesta klusterverktyg kräver en enda CSV-fil, så du kanske behöver gå igenom och kombinera alla dina rapporter i detta skede. Om alla kolumner matchar, kan du använda ett onlineverktyg för att slå samman CSV-filer, som t.ex detta.

Kom ihåg att också ta bort dubletter från nyckelorden för att undvika överflödig data.
Om du använder Keyword Insights som klusterverktyg kan du enkelt ladda upp ett valfritt antal CSV-filer, oavsett om kolumnerna matchar varandra eller inte.

Verktyget hjälper dig att kartlägga kolumnerna. Dessutom tar den hand om att avdubbla nyckelorden åt dig.

När din klusterrapport är klar kommer du att börja märka trenderna som vi nämnde tidigare. Titta till exempel på antalet förfrågningar kring varianter av ”Kan man återvinna rakblad?”

Denna term kan lätt förbises av traditionell sökordsforskning eftersom andra SEO-verktyg bara rapporterade 60 månatliga sökningar för den. Den totala summan av alla liknande frågor som ställs är dock sannolikt mycket högre.

Tänk också på att dessa nollvolymfrågor valdes ut baserat på det engagemang de fick (likes, delningar, kommentarer etc.). Så det är utan tvekan relevanta ämnen att ta upp.

Exempel på insikter

Efter att ha följt stegen ovan för ett hypotetiskt hårborttagningsföretag hade vi en lista med 12 590 nyckelord, som kunde organiseras i 975 kluster.

Nedan följer några insikter som vi skulle kunna framhäva, med vetskapen om att det troligtvis är nästintill inga av våra konkurrenter som har behandlat dessa ämnen.

Före inköpet

Det fanns tydliga kluster av frågor som inte hade besvarats om vad potentiella användare undrade innan de vaxade sig eller om alternativa metoder för hårborttagning.

Titta bara på hur många olika sätt samma fråga formuleras. Det finns förmodligen mycket mer sökvolym för frågan om vad man ska göra innan man vaxar än vad SEO-verktyg rapporterar.

Efter köpet

Att skapa innehåll för efter köpet är ganska ovanligt att se från varumärken. Post-purchase content är värdefullt material utformat för att stödja kunder efter att de har använt antingen företagets produkter eller liknande sådana.

Att skapa högkvalitativt post-purchase-innehåll är en värdefull strategi för alla företag. Det visar på ett långsiktigt engagemang för era kunder bortom köptillfället.

Genom att erbjuda den här typen av support värnar du över en relation som sträcker sig bortom själva köpet och förstärker att ditt varumärke verkligen bryr sig om deras upplevelse.

Dessutom kan detta tillvägagångssätt potentiellt minska mängden frågor hos kundtjänsten eftersom du proaktivt tar itu med vanliga frågor och problem. Detta effektiviserar inte bara din verksamhet utan förbättrar också kundens upplevelse av ditt varumärke.

Att utforska utmaningarna med inåtväxande hår efter vaxning kan innebära betydande fördelar för ett märke inom hårborttagning.

Låt oss undersöka varför.

För det första är människor ständigt på jakt efter lösningar. Efterdyningarna av vaxning är inte alltid smidiga; att hantera inåtväxande hårstrån kan vara utmanande. Om ditt varumärke kan erbjuda relevanta och effektiva råd positionerar det dig som en pålitlig expert inom området.

Tänk också på de onlineanvändare som söker råd för sina inåtväxande hårstrån. De kanske inte aktivt söker efter hårborttagningsprodukter just nu, men om de stöter på en informativ artikel från ditt varumärke har de precis gjort en koppling till dig.

I huvudsak har du utökat din räckvidd till potentiella kunder som tidigare var okända.

För dina befintliga kunder innebär ett sådant mervärde att ni stärker er relation. Du är inte bara en försäljare som säljer produkter till dem, utan en pålitlig rådgivare som stärker deras lojalitet till ditt varumärke.

Ur teknisk synvinkel innebär ett konsekvent kvalitetsinnehåll att du blir mer synlig för sökmotorerna, vilket kan förbättra din sökrankning. Dessutom kan du få ytterligare bakåtlänkar och sociala delningar, vilket ökar din räckvidd och synlighet.

Att erbjuda kunniga råd om ett ämne som är indirekt relaterat till din produkt understryker din förståelse och expertis inom det större området.

Du är inte bara en produktsäljare, utan även en aktiv deltagare i den pågående dialogen, vilket kan stärka ditt varumärkes trovärdighet och inflytande.

Livsstil och råd

Undersökningen visade att det fanns massor av idéer som skulle passa vår målgrupps livsstilsbehov.

Kom ihåg att vi säljer produkter till riktiga människor med verkliga problem. Om det finns något innehåll som kan hjälpa dem, även om det bara är tangentiellt relaterat till det vi säljer, ligger det i vårt intresse att producera det.

Att främja kroppspositivitet kan vara en strategisk fördel för ett hårborttagningsmärke. Ur ett psykologiskt perspektiv främjar det självacceptans och utmanar negativa skönhetsnormer, vilket minskar kroppsrelaterad ångest bland konsumenterna. Detta tillvägagångssätt kan uppmuntra hälsosammare beteenden, minska skadliga sociala jämförelser och odla motståndskraft mot samhällets påtryckningar, samtidigt som det främjar inkludering och en känsla av värde oavsett fysiskt utseende. Den indirekta påverkan på försäljningen kan vara betydande: genom att anpassa varumärket till en sak som engagerar många konsumenter, kan det stärka varumärkesuppfattningen och kundlojaliteten. Följaktligen kan kunderna föredra att köpa från ett varumärke som verkligen överensstämmer med deras värderingar, vilket leder till ökad försäljning och starkare varumärkeslojalitet. Varumärkets värderingar måste dock kommuniceras på ett autentiskt sätt för att påverkan ska bli verkligt meningsfull.

Genom att engagera sig i denna bredare diskussion om skönhet kan varumärket få en djupare kontakt med sin publik och visa förståelse för deras problem, vilket skapar förtroende och stärker kundrelationerna.

Nya produktidéer

Som vi nämnde tidigare, när du undersöker olika ämnen för ditt tangentiella innehåll, handlar det inte bara om att samla idéer för kommande inlägg.

Du fördjupar dig i dina kunders behov och intressen som ännu inte har tagits upp. Denna värdefulla insikt kan potentiellt styra riktningen för skapandet av nya produkter.

Vi har redan sett många exempel på frågor som människor ställde om samhällets förväntningar och skönhetsnormer kring kroppsbehåring. Det är därför naturligt för män att söka efter lämpliga produkter för att ta itu med dessa problem.

Återvänd till köparens persona som vi skapade. En av de viktigaste värderingarna för personal vi skapade är att vara miljövänlig.

Därför är det fantastiskt att vår forskning har visat många potentiella nya produktidéer som överrensstämmer med detta.

Naturligtvis är detta bara några av alla exempel som vi hittade. Bland de 975 kluster som ingick i vår undersökning fanns det massor av nytt innehåll och nya produktidéer.

Sammanfattning

Varumärken bör inkludera tangentiell sökordsforskning i sina strategier för att förbli relevanta och nå en bredare publik.

Genom att undersöka relaterade ämnen och nyckelord kan varumärken hitta nya möjligheter, nå olika sorters målgrupper och positionera sig som branschledare.

Genom tangentiell sökordsanalys kan varumärken upptäcka nya trender, förstå unika kundbehov och skapa innovativt innehåll och produkter som når sin målgrupp.

Genom att använda tangenter kan varumärken överglänsa konkurrenter, bygga kundlojalitet och uppnå långsiktig framgång i dagens snabbutvecklande digitala landskap.

Följ dessa steg för att upptäcka tangentiella idéer:

  • Förstå din målgrupp: Sätt dig in i deras situation och identifiera vilken typ av innehåll och frågor de kan ha som är relevanta för ditt företag.
  • Utforska befintligt innehåll: Kontrollera om något innehåll redan behandlar dessa frågor. Använd det SEO-verktyg du föredrar för att hämta nyckelord genom att ange relevanta webbadresser.
  • Förbättra dina idéer för tangentiellt innehåll: Hitta unika nyckelord som dina konkurrenter kan ha missat. Hämta idéer från otraditionella källor som forum eller sociala medieplattformar, där människor ställer unika frågor som saknar tillfredsställande svar på andra platser online.
  • Gruppera dina nyckelord: För att enklare identifiera mönster och ge volym till ord som tekniskt sett inte har någon volym, behöver du gruppera dem i kluster.
  • Analysera kluster efter trender: Kategorisera dina insikter i huvudkategorier, såsom före inköp, efter inköp, nya produkter, livsstil och råd. Detta hjälper dig att identifiera intressanta trender och dra nytta av dem på ett effektivt sätt.

I det praktiska exemplet samlade vi en betydande del av våra sökordsidéer genom att skrapa Reddit och Quora.

Inte alla branscher kan dra nytta av dessa kanaler. Till exempel är det osannolikt att en webbplats som säljer bredbandskablar kommer att hitta några värdefulla insikter på dessa platser.

Men det kommer alltid att finnas ett forum eller en social kanal för varje nisch – det gäller bara att hitta den.

Lycka till med sökordsjakten.

Få mer information

error: Innehållet är skyddat

CE

Sök